Está comprobado que los ojos del visitante se dirigen siempre y en primer lugar a una imagen. Siempre y en primer lugar (es un automatismo cerebral).

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Si la imagen es atrayente, si tiene la potencia, la claridad, el estilo, el interés y la intención suficiente, entonces los ojos pasarán al resto de la información (textos, datos, precios, especificaciones, etc, etc). Pero si la imagen no atrae nuestro visitante (tal vez potencial comprador o cliente) huirá de inmediato. La imagen es clave.
En fotografía la intención siempre es muy importante. En fotografía publicitaria la intención es esencial.
¿Podríamos hacer un pequeño juego?: aquí hay texto y la imagen de un ojo. Cuando has abierto esta página…¿adónde se ha dirigido tu vista en primer lugar?, ¿a las palabras o a la imagen?

 

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Josep Brunet Insensé
Director de fotografía publicitaria
Instructor de fotografía, iluminación y posproducción
 

Lectura disponible també en: Català English